Pat Phat

Salt la navigație Salt la căutare
Pat Phat
Tip
Filială
Industrie Modă
Fondat 1998
Fondator Kimora Lee Simmons
Russell Simmons[1]
Mamă Compania Kellwood

Baby Phat este un brand american de îmbrăcăminte dezvoltat de model și antreprenor Kimora Lee Simmons în 1999. Marca este linia high-end a etichetei lui Russell Simmons Phat Fashions LLC,[2] și se desfășoară în magazinele de magazine de mijloc, inclusiv Macy's și Dillard's. Eticheta se ocupă de uzura feminină urbană.[3] În 2004, societatea-mamă a etichetei a fost achiziționată de compania Kellwood pentru 140 de milioane de dolari.

Istorie

1999–2003

Baby Phat a fost înființată sub Phat Fashions LLC în 1999 ca o extensie a mărcii urbane de bărbați Phat Farm. Inițial, simbolul Baby Phat a fost plasat pe tricouri simple și dotat ca favoruri de partid pentru celebrități și modele, printre care Naomi Campbell și Christy Turlington.[4] Înainte de lansarea sa ca o etichetă independentă, tricourile au fost incluse în show-urile de modă.[5]

În 2000, Kimora Lee Simmons a fost numită președinte și director de creație. Sub această direcție, marca sa concentrat pe reproiectarea liniei pentru a fi mai potrivită și feminină.[4] Linia a fost de asemenea extinsă pentru a include accesorii și o colecție mai largă de îmbrăcăminte.

În 2001, Baby Phat a raportat venituri brute din venituri de 30 de milioane de dolari,[6] și până în 2002 Phat Farm și Baby Phat au obținut un profit combinat de 265 milioane de dolari.[7] Până în 2003, rentabilitatea Baby Phat a crescut cu 30% față de anul precedent.[8]

În acel an, Baby Phat devenise una dintre cele mai profitabile companii ale lui Russell Simmons.[9] O combinație de celebrități care poartă marca și ideea de a cumpăra Baby Phat pentru a reflecta stilul de viață "fabulos" al lui Lee Simmons a ajutat la încurajarea achizițiilor consumatorilor.[4] Lee Simmons a lansat, de asemenea, un card Visa Baby Prepaid Baby Phat în timpul show-ului Baby-Phat de la Mercedes-Benz Fashion Week din New York.[10] Cartea roz, cu sigla Baby Phat, a fost modelată după Cardul Rush Visa și a oferit o reducere de 10% pentru achizițiile online Baby Phat.[10]

2004–2010

În 2004, Russell Simmons a vândut Phat Fashions companiei Kellwood pentru 140 de milioane de dolari. Simmons a rămas președinte al Phat Fashions, iar Lee Simmons a continuat să lucreze în calitate de președinte și director de creație al Baby Phat.[11] Vânzarea a fost destinată să finanțeze o extindere pentru a conduce mai multe oferte promoționale și pentru a construi mai multe magazine. În acel an, compania sa extins la vânzarea unui personalizat telefon mobil Motorola i833 vândut exclusiv la Bloomingdale's.[12] De asemenea, brandul a colaborat cu Vida Shoes pentru a vinde stiletturi, adidași și cizme de marcă.[13]

În 2005, eticheta sa alăturat companiei Coty Inc., pentru a lansa "Goddess Baby Phat", un parfum care a fost purtat în magazine, inclusiv Sears și Macy.[14]

În 2006, eticheta a creat o linie de lenjerie de 200 de bucăți, care a fost transportată la magazinele de lux.[15] Eticheta a colaborat, de asemenea, cu producătorul de stil Dan River pentru a crea articole de interior,[16] și sa extins în Orientul Mijlociu.[17] Obiectivul lui Lee Simmons a fost acela de a extinde Phat Fashions într-un brand de stil de viață.[16] În acel an, a fost promovată ca președintă a companiei mamă Baby Phat, făcând-o una dintre primele femei afro-americane să conducă o companie de miliarde de dolari.

În 2007, Phat Fashions a încheiat un parteneriat cu Silver Goose / Kidstreet pentru a crea o linie de accesorii pentru sugari și copii.[18] Marca a lansat, de asemenea, un reality show de televiziune cu Style Network. Kimora: Viața în Fab Lane a fost primul spectacol de realitate al rețelei și sa axat pe viața lui Lee Simmons la companie. Spectacolul a fost ulterior distribuit prin E !.[19]

În 2008, vânzările au scăzut la nivelul companiei, o scădere atribuită efectelor Marii Recesiuni.[20] Compania mamă a brandului, Kellwood, a vândut pachetul majoritar către Sun Capital Partners, care a condus la o schimbare în conducere, în cele din urmă conducând Lee Simmons să demisioneze.[21][22]

În august 2010, Lee Simmons a anunțat prin Twitter că își abandonează funcția de președinte și director de creație la 1 septembrie. Având în vedere retweet-urile sale, se poate presupune că împărțirea cu Baby Phat nu a fost complet decizia ei.[23][24] Ea a spus New York Daily News că scindarea a fost "foarte abruptă și bruscă" și "foarte tristă".[25]

2011-Prezent

Până în 2011, proprietarul mărcii Baby Phat BP Clothing a transferat linia de marcă și îmbrăcăminte către Phat Fashions. Curând după aceea, a devenit o filială a companiei Kellwood.[26][27]

Concursul sporit a condus la faptul că Baby Phat nu mai este singurul brand comercial purtat către femei. În 2017, Marc Jacobs a debutat o linie inspirată de istoria hip-hop-ului, urmând tendința de a încorpora stilurile afro-americane în stilul mainstream. Această prezență crescută și competiția de îmbrăcăminte urbană și de îmbrăcăminte hip-hop au condus la scăderea vânzărilor.[28]

Influență

Influența asupra industriei

Copilul Phat a fost revoluționar în unele aspecte ale designului de pistă. Lee Simmons a fost primul designer care a avut un spectacol la Radio City Music Hall în 2006.[29] În 2009, ea a devenit prima designeră care a livrat-o pe scenă în Times Square, care permitea accesul public la spectacolele de pisici exclusiviste.[30]

Marca a avut o influență majoră asupra intersecției hip-hop a modei, care a adus uzura urbană la moda mainstream. Baby Phat a vizat în mod specific femeile, una dintre primele branduri urbane care au făcut acest lucru.[31]

Lee Simmons a fost, de asemenea, una dintre puținele femei asiatice care a fost președinte al unei companii de miliarde de dolari. În 2005, a fost considerată cea de-a doua cea mai mare femeie plătită din New York.[32]

Influențe asupra mărcii

Marca este inspirată de stilul de viață și interesele lui Lee Simmons. Simmons se numește "hip-hop" apologetic, combinând stiluri de stradă cu stelele hip-hop feminine precum Lil 'Kim și Mary J. Blige în colecția ei.[33][34] Ca soția lui Russell Simmons, care este considerată una dintre cele mai importante figuri din hip-hop, ea a fost puternic influențată și formată de industrie.[33]

La vârsta de paisprezece ani, Simmons și-a făcut debutul cu Chanel și a devenit repede cunoscută ca muza designerului Chanel, Karl Lagerfeld.[34] Ea și-a citat timpul în industria de modelare, dar cel mai important lucru fiind lucrul cu Lagerfeld, ca influențe majore. Din vizionarea lui Lagerfeld, Simmons a câștigat o perspectivă asupra industriei modei și a transformat expresiile în idei de modă.[35]

Simmons a fost, de asemenea, deschisă pentru fundalul ei biracial, văzându-se la fel de negru, coreeană și japoneză.[36][33] În 2002, linia a inclus kimonos și flori crosetate, pe care le-a tras din patrimoniul ei japonez.[37]

Controversă

4.1
Evaluare totală: 23
5
11
4
5
3
3
2
3
1
0